2021恰逢奧運(yùn)、全運(yùn)之年，再過3個多月，冬奧會又將火熱開幕，人們參與體育健身的熱情更加高漲。從9月起，總補(bǔ)貼金額100萬元的南昌體育消費(fèi)券開始發(fā)放，每天一上線就被市民“秒殺”?！半m然還沒有統(tǒng)計具體數(shù)據(jù)，但消費(fèi)券引流來的會員每天都有不少，俱樂部里的‘新面孔’明顯多了?！蹦喜J擊劍俱樂部負(fù)責(zé)人姚瑜說。

這只是南昌體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。旺盛的體育消費(fèi)需求背后，是悄然升級的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、不斷優(yōu)化的體育消費(fèi)環(huán)境、多點(diǎn)開花的龍頭企業(yè)。入選國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市以來，南昌市體育局分析新變化、抓住新機(jī)遇，讓體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在快車道里馬力全開。

體育消費(fèi)引領(lǐng)全新風(fēng)尚

每年的法網(wǎng)，紅土球場與明星職業(yè)選手都是賽場亮眼的風(fēng)景。而在南昌，市民在家門口就可以享受紅土球場打網(wǎng)球的獨(dú)特體驗(yàn)。位于經(jīng)開區(qū)的中昌紅網(wǎng)運(yùn)動中心，是亞洲最大的室內(nèi)紅土網(wǎng)球館，共有11片標(biāo)準(zhǔn)紅土球場，承接了國內(nèi)外高端職業(yè)網(wǎng)球賽事，也帶給了南昌市民全新的運(yùn)動體驗(yàn)，目前中心已有數(shù)千名會員。在推動全民健身、打造健康南昌的契機(jī)下，體育場館經(jīng)濟(jì)已成為新的增長點(diǎn)。

城市的體育空間有限，但老百姓的體育需求在提升，這之間的鴻溝需要通過創(chuàng)新的理念去填補(bǔ)。跟朋友相約打籃球，球場隔壁就有運(yùn)動餐廳順便吃個簡餐；孩子練擊劍，爸爸媽媽去玩瑜伽、射箭，一家三口出門“一站式”體育消費(fèi)，各取所需……這些曾經(jīng)在我們腦海里構(gòu)想的場景，在南昌已成為現(xiàn)實(shí)。八一體育場，這座足球迷們心中的老牌球場，搖身一變，成為全省首個體育綜合體——八一體育綜合體。擊劍、田徑、籃球、圍棋、航模、射擊射箭、廣場舞、瑜伽等20多個體育種類，因?yàn)椤绑w育綜合體”的概念被聯(lián)系在一起，組合成新型的都市運(yùn)動中心。作為南昌在全省首個“吃螃蟹”創(chuàng)新試點(diǎn)的新型體育場館，八一體育綜合體今年被評為國家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目，為國內(nèi)打造新型體育服務(wù)綜合體提供樣板。而在王府井、萬達(dá)等大型商場，洛克籃球公園、輪滑俱樂部等體育企業(yè)也強(qiáng)勢進(jìn)駐，形成商圈的小型體育綜合體。

除了體育綜合體，商業(yè)體育大樓在南昌也有“吃螃蟹”的探索者。說起長榮羽毛球大廈，南昌羽毛球迷們都會忍不住翹起大拇指點(diǎn)個贊。這座位于高新區(qū)的16層大樓配有羽毛球館、乒乓球館、籃球館、游泳館、專業(yè)訓(xùn)練館、健身房、康復(fù)中心、VIP餐廳、大型會議室、多功能教室和寫字樓辦公區(qū)，是全國首座羽毛球主題商業(yè)大樓，也是羽毛球迷們比賽訓(xùn)練、社交聚會的場所。

城市“金角銀邊”吸引人氣

一些廢舊工業(yè)廠房，都是城市的“金角銀邊”。這些廠房車間大多層高較高，具備改造為體育場館設(shè)施的優(yōu)勢。前身是江西華安針織總廠的老廠房，被改造成了綜合文體休閑園區(qū)，設(shè)有足球、籃球、羽毛球等運(yùn)動場館，配備專業(yè)的科學(xué)健身指導(dǎo)。在江西造船廠舊址，一座全新的南昌水投商服體育產(chǎn)業(yè)園拔地而起，成為集生態(tài)、運(yùn)動、文化于一體的大型城市公共濱水活動空間。園區(qū)占地面積約8萬平方米。其中一座約8000平方米的元亨體育運(yùn)動中心，是全省最大的氣膜體育館，也是周邊居民健身運(yùn)動的好去處。

去高速公路服務(wù)區(qū)打球、玩卡丁車、健身甚至參加體育比賽，這是南昌體育產(chǎn)業(yè)帶來又一個“全國首創(chuàng)”。拱頂場館、流光玻璃和鋼結(jié)構(gòu)頂棚的開放式球場、卡丁車館和健身館……這些通常大多建在熱鬧街區(qū)的運(yùn)動場所，如今卻出現(xiàn)在一個閑置荒廢的高速服務(wù)區(qū)里。驅(qū)車路過，巨型奧運(yùn)火炬建筑十分醒目，這里就是南昌市雷公坳文體產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園之前是楓生高速雷公坳服務(wù)區(qū)，隨著南昌城市的擴(kuò)張，楓生高速被重新定義為城市快速路，服務(wù)區(qū)被閑置。2019年4月，經(jīng)開區(qū)將雷公坳服務(wù)區(qū)改造為文化體育產(chǎn)業(yè)園。該項(xiàng)目既是全國范圍內(nèi)高速公路服務(wù)區(qū)轉(zhuǎn)型文體產(chǎn)業(yè)園的首例，也是江西低效土地再利用的一個試點(diǎn)項(xiàng)目，受到了周邊市民的青睞，運(yùn)動場館預(yù)訂火爆，園區(qū)還引入了江西首個馬術(shù)俱樂部、首個體育主題酒店、首個運(yùn)動主題餐廳群等項(xiàng)目，形成涵蓋實(shí)景娛樂互動、藝術(shù)培訓(xùn)體驗(yàn)等功能的文體綜合園區(qū)。

“綠色資產(chǎn)”變市民“體育紅利”

在南昌，“300米見綠，500米見園”讓“綠色資產(chǎn)”真正變成了百姓的“體育紅利”，而“生態(tài)+體育”的模式也進(jìn)一步提升了群眾的獲得感、幸福感。

今年5月，贛江市民公園智慧健身跑道項(xiàng)目（南昌大橋—摩天輪段）投入使用，跑道總長約800米，建設(shè)有透氣、透水型彩色塑膠面層跑道，并安裝智慧屏幕、亮化系統(tǒng)、人臉識別等智慧系統(tǒng)，設(shè)置有3個數(shù)據(jù)采集點(diǎn)，6臺智慧步道設(shè)備，其中包含3 臺人臉打卡服務(wù)站、2 臺人臉互動智慧屏，1 臺智能存取包柜，讓運(yùn)動更加舒適與便捷。今年10月，光大銀行南昌分行在鳳凰洲市民公園打造的又一條沿江智慧健康跑道（光大智慧跑道）正式投入使用。跑道往返8.1公里，寬3.3米。市民通過微信掃碼進(jìn)入跑步小程序，實(shí)現(xiàn)計步、運(yùn)動排行、運(yùn)動軌跡分享，經(jīng)過沿途的定位基站時，智慧大屏?xí)?shí)時顯示“跑友加油”的專屬彈窗，讓健身鍛煉變得更加有趣又貼心。

今年，灣里磨盤山森林公園樂道全線貫通。這座森林公園是我省首座AI智能公園，園內(nèi)設(shè)有江西唯一的鋼架鏤空步道，也有全省最長的城市森林步道。磨盤山森林公園依托山體森林植被，有機(jī)融入了特色文化元素“樂道十二境”，并充分利用園內(nèi)地形優(yōu)勢，營造出錯落有致的層次美。公園內(nèi)還有智能步道系統(tǒng)、互動燈帶、語音智能識別亭等多種智能化設(shè)施。

公園綠道變成天然健身房、舊廠房蛻變成為運(yùn)動公園，運(yùn)動項(xiàng)目進(jìn)入了大型商場，產(chǎn)業(yè)園區(qū)體育文化加速集聚……在南昌，市民的體育生活正悄然發(fā)生改變，“動起來”的愿望日益高漲，隨之而來的還有日漸蓬勃發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)。

無論是親身參與、觀賞比賽還是購買裝備，南昌人都有著旺盛的需求，這也帶動了本土體育制造業(yè)的發(fā)展。位于進(jìn)賢縣的南昌市黑馬體育用品有限公司是全國前五、全省最大的球類制造企業(yè)。去年以來，企業(yè)抓住商機(jī)主動開發(fā)市場，讓“南昌造”足球在世界舞臺亮相。2021年，黑馬公司日產(chǎn)足球4萬個，預(yù)計全年生產(chǎn)1500萬個；每天在全球銷售足球3.5萬個，其中單巴西市場每天的銷售量就超過1萬個。

惠企措施轉(zhuǎn)化為惠民成果

2020年8月，南昌入選首批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。我市成立了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了《南昌市推進(jìn)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)實(shí)施方案》，持續(xù)培育體育消費(fèi)新場景，不斷壯大體育消費(fèi)新群體，高質(zhì)量建設(shè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。

今年年初，已建或在建的體育類游泳場館都收到了一份特殊的禮物——水費(fèi)優(yōu)惠政策。為強(qiáng)力推動惠企政策落地，南昌市在全國率先實(shí)現(xiàn)體育類游泳場館按非居民用水收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。在明確政策范圍、條件資質(zhì)、時間限制、材料要求等前提下，采取自愿申報、一年一報、一年一評的辦法確定享受優(yōu)惠用水價格的游泳場館。首批15家體育健身類游泳場館從2021年4月1日至2022年3月31日按非居民用水價格（4.45元/噸）執(zhí)行，預(yù)計年均減少水費(fèi)近百萬元。同時，市體育局積極引導(dǎo)享受優(yōu)惠政策的游泳場館釋放紅利，開展“娃娃學(xué)游泳”等公益活動，將惠企措施轉(zhuǎn)化為惠民成果。

要運(yùn)動數(shù)量，更要運(yùn)動質(zhì)量。我市悉心培育賽事品牌，立足城市基礎(chǔ)，面向全球視野打造了全省規(guī)模最大、等級最高的路跑體育賽事——南昌馬拉松以及全省首個擁有自主IP的越野登山賽事——梅嶺越野登山賽，吸引眾多海內(nèi)外參賽者前來南昌，帶動旅游消費(fèi)，為打造體育全產(chǎn)業(yè)鏈奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

運(yùn)動的城市永不乏味。最近，市體育局正在開展體育市場調(diào)研，為籌備發(fā)放第二批體育消費(fèi)券而忙碌。國務(wù)院今年發(fā)布的《全民健身計劃（2021-2025年）》文件明確，為強(qiáng)化激勵全民健身，鼓勵向群眾發(fā)放體育消費(fèi)券。去年，南昌在全省率先發(fā)放3批共250萬元的體育消費(fèi)券，同時借助體育夜市和體博會等體育展會活動，拉動體育消費(fèi)額達(dá)到上千萬元?！叭ツ甑捏w育消費(fèi)券集中于品牌企業(yè)和熱門項(xiàng)目，旨在發(fā)揮龍頭帶動作用，是‘重點(diǎn)突破’，今年更側(cè)重于‘廣泛撒網(wǎng)’，通過吸納更多參與的本地體育企業(yè)和場館，激發(fā)全民的健身熱情。”市體育局局長楊春說，“新一批體育消費(fèi)券預(yù)計12月發(fā)放，借助體博會等活動，力度更大、范圍更廣?！毕乱徊?，市體育局將通過搭建多樣化體育宣傳平臺、發(fā)放體育消費(fèi)券等措施，完備體育產(chǎn)業(yè)體系，豐富體育產(chǎn)品服務(wù)，優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)推動體育用品制造、競賽表演、健身休閑、體育無形資產(chǎn)開發(fā)、體育培訓(xùn)、體育旅游等業(yè)態(tài)不斷壯大。

南昌體育產(chǎn)業(yè)之“最”

●亞洲最大的室內(nèi)紅土網(wǎng)球館——中昌紅網(wǎng)運(yùn)動中心

中昌紅網(wǎng)運(yùn)動中心位于經(jīng)開區(qū)，園區(qū)硬軟件齊備，包括室內(nèi)紅土網(wǎng)球館（11片標(biāo)準(zhǔn)紅土球場）、室內(nèi)體能訓(xùn)練館、游泳館、室內(nèi)綜合館、運(yùn)動員賓館、接待中心公寓、運(yùn)動員餐廳。

●全國前五、全省最大球類制造企業(yè)——南昌市黑馬體育用品有限公司

南昌市黑馬體育用品有限公司成立于2005年，所制造的足球、排球、橄欖球等球類產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外市場，走在國內(nèi)球類制造企業(yè)前列。

●全省首家體育綜合體、國家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目——八一體育綜合體

南昌八一體育綜合體于2010年開始運(yùn)營，包括八一體育場、體育公園和青山湖水上運(yùn)動中心三大部分，是南昌市中心面積最大、設(shè)施較全的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，也是江西首個體育綜合體。

●全省最大的氣膜體育館——元亨體育中心

南昌水投商服體育產(chǎn)業(yè)園是由江西造船廠舊址改造而成的集生態(tài)、運(yùn)動、文化于一體的大型城市公共濱水活動空間，擁有8000平方米的氣膜體育館（元亨體育運(yùn)動中心）和1200平方米的氣膜籃球運(yùn)動中心以及11人制足球場等設(shè)施。

●全省規(guī)模最大、等級最高的路跑體育賽事——南昌馬拉松

南昌馬拉松創(chuàng)辦于2016年，目前已成功舉辦四屆，連續(xù)三年被中國田徑協(xié)會評為“金牌賽事”，2019年被世界田聯(lián)被評為“國際精英標(biāo)牌賽事”，在世界田聯(lián)全球馬拉松評比中，南昌馬拉松全球排名第80位、全國排名第17位。

●全國首家高速收費(fèi)站轉(zhuǎn)型的體育產(chǎn)業(yè)園——雷公坳文化體育產(chǎn)業(yè)園

雷公坳文化體育產(chǎn)業(yè)園是全國高速公路服務(wù)區(qū)轉(zhuǎn)型文化體育產(chǎn)業(yè)園的首個范例，是江西第一批低效用地再開發(fā)利用試點(diǎn)項(xiàng)目，也是江西第一個以文化體育為主題的城市更新項(xiàng)目。園區(qū)占地面積204畝，建筑面積近6萬平方米。

●全省首個自主IP越野登山賽——梅嶺越野登山賽

以“閱山河 越自由”為主題的中國梅嶺越野挑戰(zhàn)賽，是自2018年起，連續(xù)舉辦三年的一項(xiàng)影響力很大的國際越野挑戰(zhàn)賽事，是江西省首個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的越野登山賽事。

●全國首座羽毛球主題商業(yè)大樓——長榮羽毛球大廈

長榮羽毛球大廈位于高新區(qū)高新四路，由江西長榮建設(shè)集團(tuán)投資2億元打造，是國內(nèi)首個以羽毛球產(chǎn)業(yè)為主題的商業(yè)大樓。

●全省首條智慧跑道—— 贛江市民公園智慧健身跑道

贛江市民公園智慧健身跑道（南昌大橋-摩天輪段）總長約800米，建有透氣、透水型彩色塑膠面層跑道，并安裝了智慧屏幕、亮化系統(tǒng)、人臉識別等智慧系統(tǒng)。

●江西最長的城市森林步道——磨盤山森林公園步道

全省首座AI智能公園——磨盤山森林公園依托其山體森林植被，有機(jī)融入了特色文化元素“樂道十二境”，園內(nèi)不僅有全省唯一的鋼架鏤空步道，還有江西最長的城市森林步道。