2016-08-08 10:27:00 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》

體育和旅游越來越像一對相輔相成的戀人，每隔四年的奧運會就是他們高調(diào)宣誓愛情的舞臺

里約奧運會開幕了，全球的體育迷奔赴巴西，掀起觀賽與旅游的高潮。根據(jù)巴西旅游協(xié)會此前預(yù)計，在“奧運季”期間，將有約40萬海外游客來到巴西，攀登科科瓦多山觀賞基督像，游歷巴西利亞大教堂，在潔凈松軟的科帕卡巴納海灘沖個浪，去猴面包山頂吃頓巴西燒烤，這些應(yīng)該都是游客的必選之項。旅游產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)也已經(jīng)預(yù)示，不僅僅是巴西，包括其周邊的阿根廷、智利、秘魯和烏拉圭等國家，都將在入境游客數(shù)量、入境游客消費值方面得到大幅度的提升。

體育和旅游越來越像一對戀人，每隔四年的奧運會就是他們高調(diào)宣誓愛情的舞臺。根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計，從2010年到2015年，全球體育旅游市場的規(guī)模從1180億美元激增至2052億美元，每年以15%的速度持續(xù)增長。這期間全球旅游市場的增速最快的年份就是2012年倫敦奧運年。

遙想當(dāng)年，奧運會與旅游的第一次邂逅真實而美好。1896年首屆現(xiàn)代奧運會舉辦期間，牛津大學(xué)學(xué)生博蘭恰在雅典旅游，看到賽事越戰(zhàn)越酣，擅長網(wǎng)球的博蘭報名下場比賽，竟然一路過關(guān)斬將，連獲首屆奧運會網(wǎng)球單打、雙打兩項冠軍，創(chuàng)造了以游客身份奪得奧運會冠軍的奇跡。這游歷途中看似無心的舉動，恰恰印證了奧運精神中“參與比獲勝更重要”的真諦。

如同再相愛的人也不能避免紛爭，同樣不能避免的是，當(dāng)越來越多來自世界各地的奧運團隊以及國際游客紛紛來到里約熱內(nèi)盧時，他們感受到的可能不只是巴西的熱情、熱烈、熱辣，同樣也有炙熱、灼熱。政局動蕩不定，經(jīng)濟下滑、衛(wèi)生堪憂、治安問題層出不窮……似乎一切不利的因素都在考驗著旅游這項具有風(fēng)向標(biāo)作用的產(chǎn)業(yè)，能否堅守著與奧運會愛的誓言。

“唯愛與美食不可辜負”，這世界上有許多關(guān)于美的體悟無需言語。美食、美景、美人，這些無論信仰、不分膚色、無須國籍皆可以欣賞的美好的事物，是熱愛生活的人們共同的道理。更高、更快、更強，奧運帶給人們的不斷進取、永不滿足的奮斗精神和不畏艱險、敢攀高峰的拼搏精神，激勵著全世界的強者克服困難，挑戰(zhàn)自我，取得成功。打破藩籬，開放疆界，是旅游帶給當(dāng)今國際秩序最開放、最積極的因素。今年初，巴西政府宣布在2016年6月1日至9月18日期間，游客和運動員可以獲得為期90天的簽證，且并不需要一定持有奧運門票。美、加、澳、日四國上述人員可以免簽入境。盡管中國尚未被列入免簽行列，但簽證時間也大為縮短。

無論奧運會與殘奧會的比賽多么精彩，9月18日后，鮮花和掌聲都會歸于寧靜，孕育新的開始。而前、后奧運時代的旅游為巴西帶來的收益可能會長久深遠得多。相對于單純的奧運旅游收入，巴西政府建造的交通網(wǎng)絡(luò)，完備的場館體系，創(chuàng)造出更豐富的就業(yè)崗位，更成功國家（城市）旅游形象，更標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量將會深遠地推動巴西經(jīng)濟盡快走出谷底，提振投資者的信心，刺激投資與消費，讓巴西走上一條可持續(xù)發(fā)展之路。

體育和旅游之愛應(yīng)該是熱烈的，在21世紀(jì)這兩種社會活動調(diào)動世界各地千百萬人，行動起來，走出孤立；體育和旅游之愛也應(yīng)該是廣博的，她們促進著不同文化和生活方式的人們之間建立起理解和緊密的關(guān)系，并有力地促進世界各國之間的穩(wěn)定與和平。我們更期待體育和旅游之愛是堅韌樸實的，這兩項活動都是發(fā)自本心，為人性之所愛，同樣代表著社會最強大的經(jīng)濟驅(qū)動力，產(chǎn)生了多種的經(jīng)濟衍生物，孕育著巨大的市場潛力。我們有理由期待，這樣的愛能夠誕生“一個全新的世界”。

關(guān)鍵詞：體育,旅游市場,猴面包,下場比賽,網(wǎng)球