5月26日和27日,中國足球高峰論壇在上海崇明縣召開。本土俱樂部、外國俱樂部、實(shí)戰(zhàn)派和學(xué)院派紛紛參會分享各自的經(jīng)驗(yàn),為中國足球未來發(fā)展提出看法和建議。
正所謂病重用強(qiáng)針,幾劑猛藥讓中國足球從1:5輸給泰國的“不堪一擊”到2:0卡塔爾的“奇跡之夜”,也讓中國的俱樂部在亞冠的賠率上居首,中國去年累計(jì)看足球人次達(dá)10.27億,足球的市場無疑大到難以想象。
轉(zhuǎn)變:球星“愿意”來中國
對于足球來說,什么才是最重要的呢?上海上港集團(tuán)足球俱樂部總顧問徐根寶有一句話總結(jié)得很精辟——“一個(gè)是球星,另外一個(gè)是青訓(xùn)?!鼻嘤?xùn)需要投入和時(shí)間,球星則不一樣,正如國際米蘭全球商務(wù)總監(jiān)拉姆巴(Richard Lamb)對長江商報(bào)記者表示:“現(xiàn)在很多球星都愿意來中國發(fā)展。”從“不愿意”到“愿意”,中國足球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展奠定了這一基礎(chǔ)。
事實(shí)上,足球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展包括兩塊,一部分是在國外,包括入股、贊助一些足球俱樂部。比如說萬達(dá)入股了馬德里競技;還有則是體育贊助商的營銷,越來越多的中國企業(yè)開始出現(xiàn)在國際賽場上,去贊助國際的俱樂部,甚至是一些世界級的頂級賽事。負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)研究的禹唐體育策劃總監(jiān)呂磊告訴長江商報(bào)記者,“比如說海信贊助商,我們會在下個(gè)月的法國歐洲杯上第一次看到中國企業(yè)的名字?!贝送猓€包括阿里巴巴旗下auto冠名的世界杯,接下來的幾年中,它很有可能會把世界杯帶到中國。
除了大的贊助以外,中國企業(yè)和歐洲的聯(lián)賽包括俱樂部展開商業(yè)的合作越來越頻繁。例如今年新與英超利物浦俱樂部簽約的上汽集團(tuán)。西甲聯(lián)賽這一塊品牌合作的時(shí)間更長一些,在前幾個(gè)賽事已經(jīng)開始和西甲的俱樂部展開合作,除了華為以外比如說是太陽能,贊助的是西甲,還有一些中國的贊助商會更愿意去贊助在中國的球迷基礎(chǔ)更好的一些頂級俱樂部。呂磊告訴記者:“還有像蘇寧易購,但是蘇寧易購現(xiàn)在贊助的是巴薩,但是他們的合作可能到期了。OPPO也和巴薩的合作展開了全球性的合作。錢寶則贊助了西甲兩支不太知名的球隊(duì)。德甲合作的中國品牌相對來講會少一些。所以我們可以看到在中國的頂級聯(lián)賽,中超有越來越多的企業(yè)投入到贊助商的行業(yè)當(dāng)中來,未來也會在國際賽場上有越來越多的中國企業(yè)愿意花錢去贊助頂級賽事和球隊(duì)甚至是球員?!?/P>
其次便是對內(nèi)的影響。數(shù)據(jù)不會說謊,自《足改》通過后,在2015年整個(gè)中國轉(zhuǎn)播的足球賽事的數(shù)量超過50個(gè),這50個(gè)里面包括英超、中超、西甲、德甲的頂級歐洲足球賽事。整個(gè)電視轉(zhuǎn)播的一個(gè)足球賽事時(shí)長是2200小時(shí),這個(gè)時(shí)間在所有的體育賽事里的播出量是最大的。去年全年有10.27億人次的中國觀眾在收看足球賽事,相當(dāng)于中國人口的80%。播出量排在第二位的是籃球,足球的播出量比籃球要高出42%。在2015年播出量最大的兩個(gè)足球賽事,英超和中超,兩個(gè)賽事的轉(zhuǎn)播量加起來超過40%,其他西甲、歐冠等播出量只是中超和英超的一半。今年中超和英超的播出量則將大大超越去年,正是因?yàn)橛辛诉@樣的影響力,“即便每年16億人民幣的版權(quán)費(fèi),去年中超聯(lián)賽總贊助額為5億,贊助層面肯定是收不回這個(gè)投資。但依然有贊助商愿意投入的原因就是他們對中國足球商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可度有了明顯的提升,所以他們愿意花更多的錢來贊助中國的聯(lián)賽?!盕ounderCEO卡斯奇(Marko Kasic)這樣對記者表示。
拼搏:35年后成足球強(qiáng)國
有了價(jià)值,足球就能夠發(fā)展。上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、博導(dǎo)劉東鋒對記者說,他本人參與了《足改》的前期調(diào)研,根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì),在很多這些西方的發(fā)達(dá)國家,體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)非常大,因此中國足球還有很大的發(fā)展?jié)摿Α氨热缯f在英國或者在其他的歐洲國家,體育的GVA(毛附加值),對國家貢獻(xiàn)率達(dá)到2%甚至3%,這是非常大的比例。在中國2012年只達(dá)到0.6%,2014年的時(shí)候只達(dá)到了0.67%,說明中國跟西方國家的差距很大。這個(gè)絕大的差距意味著絕大的潛力。我們的目標(biāo)是在10年(以《足改》公布時(shí)開始計(jì)算)后也就是2025年,中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億。”
此外,劉東鋒還強(qiáng)調(diào)了可行性的原因:“更好的消息在上個(gè)月,中國足球發(fā)展的藍(lán)圖規(guī)劃是由國家體育總局公布,它的目的是致力于在2050年的時(shí)候,讓中國成為一個(gè)足球強(qiáng)國。這表明政府對足球開發(fā)非常重視。首先有政府強(qiáng)力的支持和協(xié)調(diào),足球就不像其他的那些運(yùn)動(dòng)的發(fā)展規(guī)劃。這個(gè)規(guī)劃是來自于中央政府最高層的,它是體育總局教育部、國家規(guī)劃部、財(cái)政部,不同國家的最高部委一起產(chǎn)生的,是由中央政府通過并同意的??傮w來說中國的政府在當(dāng)中起到了很重要的作用,尤其是在體育和經(jīng)濟(jì)層面上對文件的通過起到了很重要的作用?!?/P>
創(chuàng)新:足球媒體的新方向
DODICI,這家公司運(yùn)作了身價(jià)4200萬歐元的杰克遜·馬丁內(nèi)斯來到中超,盡管目前來看,馬丁內(nèi)斯的轉(zhuǎn)會并非稱得上成功。但這不影響DODICI運(yùn)作中國市場的信心,“對于我們來說,球員的加盟就是成功。有的球員展現(xiàn)實(shí)力需要時(shí)間?!痹贒ODICI的宣傳視頻中,阿根廷球星帕斯托雷赫然在列,也許他也會來中超?“不好說,但只要球隊(duì)有需求,我們就會運(yùn)作?!盌ODICI的高管門德斯(Danilo Mendez)告訴記者。
無獨(dú)有偶,在中國足球高峰論壇上,本報(bào)記者旁邊坐著一位來自法國B.C.football agency的巴提卡(Batica)。他坐了11個(gè)小時(shí)的飛機(jī)從巴黎來到上海,目的是向中國的俱樂部推薦他手下的球員。但不巧的是,等他來的時(shí)候,上海上港的青訓(xùn)主管以及富力切爾西的青訓(xùn)學(xué)院的校長都已經(jīng)離開了,得知記者的身份,巴提卡非常高興,他請求記者幫他推薦一下,“在法國,很多記者都會向俱樂部推薦一些合適的球員?!?/P>
中超的火熱無疑讓這些球員的經(jīng)紀(jì)公司嗅到了無限商機(jī),但現(xiàn)在中國的俱樂部都相當(dāng)冷靜。上海申花的新聞發(fā)言人馬悅就直接告訴記者,中超的球隊(duì)都只會用熟悉的經(jīng)紀(jì)公司,“實(shí)話說,現(xiàn)在中國足球市場這么火,每天都有經(jīng)紀(jì)公司來俱樂部推廣他們的球員。但是經(jīng)紀(jì)公司復(fù)雜的成分讓我們很小心,我們只會跟熟悉的經(jīng)紀(jì)公司合作來選擇球員?!?/P>
這個(gè)時(shí)候也許可以利用足球媒體的作用。法國足球協(xié)會的公關(guān)關(guān)系主管勒古根(Nguyen)就向記者建議,媒體應(yīng)該和經(jīng)紀(jì)公司合作為俱樂部服務(wù)?!昂芏鄷r(shí)候,跟隊(duì)的記者會熟悉球隊(duì)的需求,你們可以向他們推薦你們認(rèn)為可以的球員。當(dāng)然前提是你要足夠?qū)I(yè),推薦也是要負(fù)責(zé)的?!?/P>
中國足球“青訓(xùn)模式”正開花結(jié)果
長江商報(bào)消息 未來中國將出現(xiàn)更多豪門青訓(xùn)模式,會像快餐一樣高速發(fā)展
□本報(bào)特派記者 陳樂 發(fā)自上海
中國出現(xiàn)豪門青訓(xùn)模式這在10年前恐怕是很難想象的事情,如今正在慢慢變成現(xiàn)實(shí)。
在本次中國足球高峰論壇上,來自利物浦、國際米蘭的高管都向長江商報(bào)記者表示,未來中國將出現(xiàn)愈來愈多的豪門青訓(xùn)模式,“我們將打造一條從球員到教練再到精英的完整的‘快餐’學(xué)院模式?!眹H米蘭全球商務(wù)總監(jiān)拉姆巴(Richard Lamb)如是說。
上海上港集團(tuán)足球俱樂部總顧問徐根寶表示,對足球來說最重要的“一個(gè)是球星,另外一個(gè)是青訓(xùn)?!鼻蛐强梢砸耄乔嘤?xùn)需要大量時(shí)間和投入。我們都知道,羅馬不是一天建成的,中國足球想要成功,必須球員的引進(jìn)和青訓(xùn)的發(fā)展兩條并行,缺一不可。
豪門俱樂部紛紛來中國布局青訓(xùn)
愈來愈多的俱樂部都認(rèn)識到了這一點(diǎn),改變就是從青訓(xùn)開始,例如上海上港的青訓(xùn)總監(jiān)便是歐足聯(lián)專業(yè)教練、丹麥人大衛(wèi)森(Mads Davidsen),廣州富力則與切爾西一起成立了青訓(xùn)學(xué)校,為自己的俱樂部輸送人才。拉姆巴則告訴記者,以國際米蘭為例,未來5年內(nèi),會有更多的歐洲豪門俱樂部愿意將他們的教練輸送到中國來。
“一方面我們很愿意幫助中國發(fā)展青訓(xùn)并且有盈利的空間,另外一方面我們可以藉此提升自己俱樂部的聲譽(yù)?!崩钒蛯Υ酥毖圆恢M。作為在亞洲工作了15年,足跡遍布日本、韓國以及西亞的主管,他認(rèn)為在中國發(fā)展青訓(xùn)的優(yōu)勢最大?!敖?jīng)驗(yàn)告訴我,不同的地方就要用不同的方法,我們在日本成功的方法是訓(xùn)練成年隊(duì),為他們設(shè)計(jì)專門的訓(xùn)練課程。但目前在中國就不行,想要提高中國足球,目前發(fā)展青訓(xùn)的效果最好。我們的想法是類似快餐店,在各個(gè)地方聯(lián)合優(yōu)勢資源設(shè)立我們自己的訓(xùn)練學(xué)校,教練員都是由國際米蘭這邊出,工資由我們來發(fā),國際米蘭對他們做考核以確保訓(xùn)練質(zhì)量。我們教完了孩子之后還要培訓(xùn)中國的教練,同時(shí)我們會在孩子們中選拔精英隊(duì)向歐洲輸送,這就像麥當(dāng)勞這樣的快餐模式,可以迅速并且準(zhǔn)確的全球化復(fù)制。這是我認(rèn)為現(xiàn)階段中國青訓(xùn)發(fā)展比較合適的方法?!?/P>
同樣有這個(gè)觀點(diǎn)的還有來自英超利物浦俱樂部的全球合作主管馬克漢姆(Andrew Markham),他告訴記者,“目前英超好多俱樂部都對中國市場有著濃厚的興趣,相信不久他們就會來中國尋找合作的機(jī)會?,F(xiàn)在看來,青訓(xùn)是一個(gè)非常好的切入點(diǎn)?!?/P>
拉姆巴告訴記者,國際米蘭已經(jīng)行動(dòng)起來了,他們已經(jīng)在上海、北京和重慶開設(shè)了足球?qū)W院。得知記者來自武漢,拉姆巴說:“2000年我去過武漢,我們的下一步可能就是去像武漢這樣有足夠的足球基礎(chǔ),卻缺乏優(yōu)秀的足球培養(yǎng)環(huán)境的城市?!?/P>
普及足球,我們可以考慮籠式足球
世界籠式足球聯(lián)合會大陸地區(qū)常務(wù)副秘書長李建忠將目光從11人制的草地轉(zhuǎn)向了籠式足球,他向長江商報(bào)記者表示,“首先,每個(gè)城市可能都有這樣的情況,學(xué)生們下學(xué)在胡同里拿書包擺個(gè)球門就踢。孩子們沒有踢球的地方是中國足球難以發(fā)展的癥結(jié)之一?;\式足球聯(lián)合會自主設(shè)計(jì)研發(fā)了適合青少年使用的標(biāo)準(zhǔn)籠式足球場地,具有更高的安全性、可移動(dòng)專業(yè)性、標(biāo)識性。如今,籠式足球在北京、重慶、福州等省市建設(shè)籠式足球場地的設(shè)備設(shè)施。未來,我們還將舉辦國內(nèi)外區(qū)域性的各級籠式足球賽事以及活動(dòng),未來幾年,聯(lián)合會將在全國舉辦5、6、7、8、9人制,U6到U13年齡段,國內(nèi)國際籠式足球賽事。通過這些賽事活動(dòng)的舉辦,我們的目的是搭建一個(gè)國際化的足球交流平臺,吸引更多的青少年走進(jìn)球場,享受足球帶來的樂趣。”
“聯(lián)合國把籠式足球作為撬動(dòng)中國足球的抓手,是基于我們對國內(nèi)現(xiàn)狀的考量,籠式足球在歐美很多國家的街頭非常普及,這種用金屬圍網(wǎng)圈起來的足球場地非常適合中國國情,地域推廣和普及。國內(nèi)很多一二線城市人口密集,很多需要大面積修建標(biāo)準(zhǔn)足球場地很難。而籠式足球占地小,成本低,易搭建,安全性高,對周邊環(huán)境影響小,正好解決了這些難題,同時(shí)我們的籠式足球場地面積都在1000平米左右,也是標(biāo)準(zhǔn)5人制足球場地的大小。更便于青少年足球技能的技術(shù)培訓(xùn),便于足球愛好者的參與?!崩罱ㄖ易詈罂偨Y(jié)道。
獨(dú)家對話上海上港集團(tuán)足球俱樂部總顧問徐根寶
青訓(xùn)首要是有平臺為了新武磊買西班牙俱樂部
□本報(bào)特派記者 陳樂 發(fā)自上海
16年前,徐根寶拿出了全部積蓄,并背上2000多萬元的債務(wù)來到了上海崇明搞足球建設(shè)。他對記者自嘲說:“沒有任何一個(gè)商人可以承擔(dān)10年投資的風(fēng)險(xiǎn),但是搞足球就得這樣?!比缃?,72歲的徐根寶,開始了新的嘗試。去年底,他全資收購了一家西班牙的俱樂部,用他的話說:“我給孩子們要找一個(gè)更好的平臺?!?/P>
長江商報(bào):“您在兩年前將東亞轉(zhuǎn)讓給上港之后,大家都知道您在崇明又做青訓(xùn),怎么突然又跑去西班牙收購俱樂部呢?”
徐根寶:“應(yīng)該算是一次很偶然的機(jī)會。轉(zhuǎn)手東亞后,幫助崇明政府搞足球縣,招了一批球員,其中一個(gè)小球員特別像小時(shí)候的武磊,全國很難找到這樣好的小孩。我就想到,武磊真正的飛躍是2013年升超后去西班牙參加太陽杯,僅僅兩三場比賽就讓他的水平有了飛躍。如果武磊、張琳芃這種條件早點(diǎn)去西班牙,現(xiàn)在可能更上一個(gè)臺階。現(xiàn)在小孩送出去的模式很多,我想到能不能干脆收購一個(gè)俱樂部,讓我們把這批小球員帶過去,感受真正的西班牙足球。我一直強(qiáng)調(diào),做青訓(xùn)必須要有平臺,沒有平臺,再好的孩子也成長不起來。為了給孩子們一個(gè)更好的平臺,我選擇收購西班牙俱樂部。”
長江商報(bào):“可以介紹一下您說的‘新武磊’的基本情況嗎?”
徐根寶:“他叫劉若釩。雖然是99年齡段,但他已經(jīng)參加了98國少隊(duì),而早幾年在美國舉行的‘AC米蘭大陸杯’國際青少年足球邀請賽,劉若釩擔(dān)任中國U14國家隊(duì)隊(duì)長,在半決賽和決賽中打進(jìn)4球,最終以8球成為該項(xiàng)比賽的最佳射手。我對劉若釩的評價(jià)是,身體條件比武磊要出色,當(dāng)然,他能否也像武磊一樣,成為中超聯(lián)賽本土最佳射手,而這批隊(duì)員是否也能像他們的師兄們一樣,在中國足壇揚(yáng)名立萬,則要看他們未來的造化了。足球是花錢的游戲,要升級買好的球員就能做到。但是我還是想走崇明模式,收購西班牙的洛爾卡是跳板,第二步是讓這批學(xué)員過去,第三步在西班牙建造青訓(xùn)基地?!?/P>
長江商報(bào):“您是想把崇明基地的模式搬到西班牙?”
徐根寶:“是的,西班牙的足球比我們好這是肯定的,我希望把好的孩子直接送出去,讓他們像當(dāng)年武磊一樣在頂級球星身邊學(xué)習(xí),孵化,他們的成長可能會更好?!?/P>
長江商報(bào):“10多年前,你舉債在崇明辦基地,現(xiàn)在又在西班牙收購俱樂部,資金方面的壓力會不會很重?”
徐根寶:“我的想法是,有了錢,還是用在足球上?,F(xiàn)在足球很熱,選材上的競爭非常激烈,但我想最終還是慢慢地優(yōu)化組合?,F(xiàn)在需要新的嘗試,但走出去沒錢不行,沒耐心也不行,我現(xiàn)在的基地里面,都是我一幫老戰(zhàn)友,他們能夠沉下心來做事,這也很重要?!?/P>
長江商報(bào):“在武磊的幫助,我們時(shí)隔15年再次進(jìn)入了世界杯預(yù)選賽決賽圈階段,您點(diǎn)評一下國家隊(duì)的出線形勢吧?”
徐根寶:“毫無疑問,中國的球員還是有實(shí)力的,現(xiàn)在在高洪波手下也很團(tuán)結(jié),希望他們能夠?qū)⒆约喝康牧α控暙I(xiàn)給國家。當(dāng)然,足球?qū)嵙κ且徊糠?,運(yùn)氣是另外一部分,我相信我們有希望晉級?!?/P> |