《經(jīng)濟參考報》8月28日刊發(fā)記者袁小康、林凱、許東遠采寫的文章《融合科技攜手文旅 體育產(chǎn)業(yè)升級道路拓寬拓實》。文章稱，作為國民經(jīng)濟新力量，體育產(chǎn)業(yè)正凸顯出巨大潛力。由新華社國家高端智庫撰寫的智庫報告《邁向體育強國之路——習(xí)近平關(guān)于體育重要論述的時代價值與世界啟示》（以下簡稱《報告》）指出，體育與各領(lǐng)域的深度融合，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展增添了新動能。同時，“體育+”“+體育”使體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透，衍生出越來越多的新興業(yè)態(tài)。
體育產(chǎn)業(yè)活力正旺
近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w水平大幅提高，發(fā)展環(huán)境不斷向好，市場潛力持續(xù)釋放，在國民經(jīng)濟中的地位和作用顯著提升。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元。
在體育產(chǎn)業(yè)總量高速增長的同時，不少細分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出色，新項目新業(yè)態(tài)正在持續(xù)涌現(xiàn)。
露營、飛盤、騎行、冰雪運動……近幾年，戶外運動火遍大江南北，國家體育總局等8部委聯(lián)合發(fā)布的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》明確提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。
相關(guān)企業(yè)的財報也印證了戶外運動的火熱。戶外品牌始祖鳥母公司亞瑪芬體育公布的今年第二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥延續(xù)了超預(yù)期的增長和盈利，其所在的技術(shù)服飾部門收入同比增長38%至4億美元。運動科技公司Keep半年報顯示，公司將產(chǎn)品范圍從室內(nèi)拓展至戶外，包括跑步訓(xùn)練、戶外裝備、運動服飾在內(nèi)的核心品類產(chǎn)品延續(xù)了穩(wěn)健增長勢頭。
馬拉松等群眾可參與的賽事項目同樣在不斷升溫。截至8月，中國馬拉松網(wǎng)站上登記的2024年馬拉松賽事有327場，基本實現(xiàn)了“只要你想，天天都能跑馬”。Keep數(shù)據(jù)顯示，2024上半年有超過6萬人完成了全程馬拉松，跑量相當于繞赤道62圈的距離。馬拉松經(jīng)濟隨之成為一股熱潮。
北京體育大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師馮珺表示，目前國內(nèi)體育消費整體趨勢向好，在推動市場容量擴大的同時，也為各類小眾新興項目的發(fā)展提供了機遇。相關(guān)賽事的增加以及基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，帶動了新興項目的快速增長，同時也為體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展貢獻了更多新活力。
科技助推產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級
近年來，隨著材料技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科技與體育深度融合，體育領(lǐng)域的科技含量越來越高。科技創(chuàng)新已經(jīng)成為推動體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎和戰(zhàn)略支撐，在體育高端儀器設(shè)備制造研發(fā)、提高競技體育科學(xué)化水平、推動全民健身智慧化發(fā)展、實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。
以跑步鞋為例，特步集團制造事業(yè)部總經(jīng)理汪劍表示，在持續(xù)不斷的研發(fā)投入下，國內(nèi)企業(yè)技術(shù)有所沉淀，專業(yè)跑鞋不再是國際大牌的專屬“領(lǐng)地”，國產(chǎn)跑鞋在碳板、中底等方面都有了明顯的技術(shù)升級，受到了越來越多消費者的青睞。
李寧公司在二季度財報中也指出，李寧科技創(chuàng)新成果在助力運動員賽場表現(xiàn)的同時，更能實現(xiàn)在大眾層面的廣泛應(yīng)用，成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的核心競爭力。
值得關(guān)注的是，科技元素還在不斷拓寬體育產(chǎn)業(yè)的新邊界，催生出越來越多的體育新場景。
此前，上海發(fā)布的《2023年上海市體育賽事影響力評估報告》指出，上海虛擬體育公開賽在2023年上海舉辦的118項體育賽事中“關(guān)注度”排名第5。2023賽季的7大賽事項目共吸引超過1.5萬名選手參賽，輻射上海核心商圈超20個，賽季直播收視超2.1億人次。
除了虛擬賽事，電競產(chǎn)業(yè)也成為體育產(chǎn)業(yè)重要的組成部分?！半娮痈偧紗T”“運動防護師”等新職業(yè)成為吸納就業(yè)的新藍海。
騰訊集團相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示，依托數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，過去5年，全球電競觀眾快速從3.35億人增長至5.32億人，增長了約60%，在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出越來越大的影響力。
“不僅電競順利進入杭州亞運會，歐盟以及沙特、瑞典等許多國家也陸續(xù)發(fā)布了支持電競發(fā)展的相關(guān)政策和舉措。電競已經(jīng)開始進化為一個具備全球影響力的新興體育運動，并在產(chǎn)業(yè)化方面進入關(guān)鍵‘塑形期’。隨著技術(shù)進步和市場擴大，以電子競技為代表的數(shù)字體育將擁有更高的全民普及度，同時也將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更豐富的思路，助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級。”上述負責(zé)人說。
擁抱文旅開拓發(fā)展新空間
作為體育消費的重要增長方向，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現(xiàn)越來越多的體育旅游目的地?！绑w育‘+旅游’‘+文化’‘+商圈’等新業(yè)態(tài)成為推動消費和經(jīng)濟增長的新引擎”。
同程旅行聯(lián)合咕咚App共同發(fā)布的《2024體育休閑消費報告》顯示，2024年1至7月，同程平臺體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。同時，運動戶外相關(guān)的景區(qū)預(yù)訂熱度也快速增長，2024年上半年相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度同比上漲108%。杭州的千島湖騎行、云南的基諾山雨林徒步、北京長安街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項目受到游客關(guān)注。
貴州省榕江縣縣委副書記、縣長徐勃也表示，貴州“村超”的火爆，為當?shù)芈糜螛I(yè)帶來了巨大的增量。
“自去年舉辦到現(xiàn)在，我們榕江縣接待了游客超1200多萬人次，旅游綜合收入120多億元。貴州‘村超’火爆以來，通過招商引資新增1家準五星級、5家準四星級酒店。全縣床位數(shù)由原來的5000多個增長到11700多個。未來，我們還將進一步完善貴州‘村超’足球文化嘉年華的品牌建設(shè)，讓更多人享受快樂足球?！毙觳f。
中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，一方面，我國居民消費需求結(jié)構(gòu)近年來發(fā)生重大變化，作為重要的新型消費，體育消費需求增速較高，不僅拉動了體育產(chǎn)業(yè)總量增長，也催生出更多細分市場的需求。同時，供給側(cè)的政策支持和科技升級，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。在助力經(jīng)濟動能轉(zhuǎn)換、助推高質(zhì)量發(fā)展方面，體育產(chǎn)業(yè)正顯現(xiàn)出不可估量的能量。 | 
融科技攜文旅 體育產(chǎn)業(yè)升級有活力 
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